泡泡玛特再拓海外市场 提升中国品牌国际影响力

泡泡玛特再拓海外市场 提升中国品牌国际影响力

随着全球经济一体化格局的深入,对于不少国内企业来说,广阔的海外市场已经成为角逐的重点和共识,开始通过有计划地在全球范围内部署开设海外分公司等方式开辟“新大陆”。在潮流玩具领域,作为行业领导者和先行者的POP MART泡泡玛特亦选择加码海外市场,逐步推进POP MART泡泡玛特全球化布局策略,助力打造新兴的世界级中国品牌。在近日举行的日本Wonder Festival2020冬季展上,POP MART泡泡玛特就以快闪店的形式出现在现场,不仅有基本在售潮玩的展览和出售,其机器人商店更是首次亮相日本,受到了很多参展观众的关注。

图:POP MART泡泡玛特机器人商店首次亮相日本

Wonder Festival是世界上规模最大的模型玩具展览会,会上有大规模的手办新作展示、周边商品的贩卖等活动,具有较高的知名度和影响力。此次参展不仅展现了POP MART泡泡玛特在潮玩行业的实力,更有望推动POP MART泡泡玛特进驻更多海外市场,完善原有的海外渠道,逐步深入海外市场。

图:POP MART泡泡玛特在日本WF2020冬季展上备受关注

国际化经营成企业共识 POP MART泡泡玛特以两个武器瞄准全球市场

近年来,国际经济一体化加深逐渐,中国经济持续高速发展,以及部分行业在国内的发展渗透渐趋饱和,国际化经营作为经济全球化的基础,成为了中国企业的重要发展策略。中国的企业正向海外拓展业务,产品和品牌概念也在不断增强,中国企业“出海”已经最为流行的一个商业趋势。

这对于潮玩企业来说也不是例外。近年来,POP MART泡泡玛特就始终坚持着全球化布局的战略,打造世界级的潮玩IP并输送到各个市场。对于POP MART泡泡玛特而言,想要成功“出海”,离不开生产力的提高、产业链的完善、成型的供应链基础等关键因素,而实现这些,又离不开两个武器。在POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁看来,改革开放这40年,给了中国企业两个武器,一个是中国制造,一个是中国市场,POP MART泡泡玛特相当于用这两个武器在孵化艺术家与IP并推向全球。

随着中国经济的崛起,中国已经成为全球最大的生产国,中国制造优势突出,能够让原本制作高门槛的潮玩实现规模生产,并进入消费能力极强的中国市场,实现规模化的输出。在中国制造和中国市场的支持下,POP MART泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台,具备了向外发展的核心产品与品牌优势基础,并以此开拓海外市场,实现中国潮玩与文化的全球化传播。

图:网友分享的POP MART泡泡玛特潮玩

善用“世界语言” POP MART泡泡玛特打响中国潮玩品牌

在海外市场的推进上,除本次机器人商店亮相日本WF以外,POP MART泡泡玛特旗下Molly等主推盲盒此前就已经进驻泰国、新加坡、马来西亚、韩国等地,并以线下分销等方式入驻法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道。其中,机器人商店也已经进入韩国市场。同时,速卖通POP MART Official Store、POP MART泡泡玛特韩国版电子商务平台等线上渠道也已经开通,再加上国内的130家线下直营门店、700台机器人商店,POP MART泡泡玛特的全球化发展之路逐渐踏上正轨并走向规模化。

图:速卖通POP MART Official Store

值得关注的是,想要真正地在全球市场中成长为高知名度、高美誉度、高辐射度的世界级中国品牌,尊重世界各地文化的异同和多样性、善用“世界语言”已经成为关键。POP MART泡泡玛特始终坚持将各种文化融入到潮玩创作之中,以不同文化作为创作灵感推出多个系列潮玩,将文化的多样性融入到自己的品牌基因中,以差异性满足不同消费者的主张和个性诉求,创造自己的品牌价值。

图:POP MART泡泡玛特LABUBU&ZIMOMO×MINIONS

在海外市场的适应上,POP MART泡泡玛特也是以文化作为基础,通过与迪士尼、MINIONS、Hello Kitty等有影响力的海外IP进行合作推出潮玩作品,并在全球范围内挖掘潮玩设计师,用不同市场的不同语言将中国潮玩与品牌传播出去,推动中国品牌走向国际化。此外,POP MART泡泡玛特旗下的盲盒产品还已经通过了《EN71-9:欧洲玩具检测标准》和SGS的欧盟强制性CE认证,以世界认证的品质为世界级中国品牌的形成助力。

POP MART泡泡玛特全球化布局的战略仍在进行,此次亮相日本Wonder Festival或也预示着POP MART泡泡玛特将在海外市场更有作为。在未来,POP MART泡泡玛特将逐步完善潮玩的全球化布局模式,并在世界市场上成长为有影响力的中国潮玩品牌。(泡泡玛特 供图)

责编:张阳

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